蘋果、三星遭遇銷量寒冬，鐘擺更新模式失效后遺癥漸顯
蘋果在2018財年第四財季宣布不再度外公布銷量數(shù)據(jù)后，1月3日蘋果又罕見的將2019財年第一季度業(yè)績預期從此前的890億-930億美元下調(diào)至840億美元，與蘋果在第四財季公布的業(yè)績預期相比，近百億美元的最高下調(diào)幅度可謂是前所未見。
與蘋果同病相憐的還有三星，其今年新推出的三星S9、Note9 系列新品，從數(shù)據(jù)來看銷量表現(xiàn)也是不及預期，并由此拖累三星智能手機整體銷量表現(xiàn)。
從IDC公布的2018年前三季度全球智能手機銷量數(shù)據(jù)來看，三星智能手機全球銷量在2018年前三季度分別同比下滑2.4％、10.4%、13.4%，呈現(xiàn)出跌幅擴大趨勢。而在中國市場的頹勢更為明顯，多家市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機在中國市場的市場份額已不足1%。使得三星電子移動業(yè)務部門總裁高東真在發(fā)送給公司內(nèi)部信時表示：“對于當前三星智能手機業(yè)務所處的掙扎狀態(tài)，我感到很抱歉。并寄希望通過即將上市的Galaxy 10和可折疊屏幕手機來度過危機?！?/p>
眾所周知的一點是，蘋果和三星作為智能手機行業(yè)公認的市場領頭羊，他們也憑借各自所占據(jù)的市場領先地位，其在智能手機產(chǎn)品的技術(shù)更新上，也都采取了Tick-Tock”(鐘擺模式)這一由英特爾首創(chuàng)的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
Tick-Tock模式作為英特爾的芯片技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略模式，其在過往代表著英特爾每2年一次的工藝制程進步。具體而言，其在前一年提升芯片的制程工藝、增加晶體管數(shù)量、并在此基礎上增強原有的微架構(gòu)；而接下來的一年則是維持相同工藝的前提下，進行微架構(gòu)的革新、改進，以提高新制程技術(shù)采用的效率，并使之更加完善。
為何鐘擺模式會逐漸失效？在英特爾的身上是因其14nm工藝遇到困難而延期了，使之芯片制程工藝升級周期延長，而后被臺積電和三星在工藝制程上趕超（至少數(shù)據(jù)上是如此）。而對于蘋果和三星而言，其今年智能手機新品市場表現(xiàn)不及預期，其原因或許在于：在產(chǎn)品體驗領先優(yōu)勢以及不及以往的現(xiàn)實下，又在中國這個競爭最為激烈的智能手機市場，遇到了今年國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品技術(shù)大爆發(fā)這一強力外在因素的出現(xiàn)，使其嚴重干擾了原本正常運行的鐘擺軌跡。
畢竟當競爭對手試圖強勢崛起，在旗艦產(chǎn)品上瘋狂堆料，拿出各種所謂黑科技打造突出技術(shù)長板以及更具價格優(yōu)勢時，蘋果、三星依舊沿著既有路線進行擠牙膏般的小修小補并且提升價格。在多數(shù)用戶而言，這顯然不是有誠意的做法，即使你這款產(chǎn)品表現(xiàn)更為均衡。但消費者更想要的是新意。
畢竟市場競爭往往是不在乎絕對速度的快慢，而是在于相對速度勝過對手。所以今年在產(chǎn)品上小修小補價格不斷上漲的蘋果、三星，會被產(chǎn)品技術(shù)大更新的國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品強力狙擊，乃至傷筋動骨。
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